鹿晗证明了自己顶级流量的价值,可能是最后一次

摘要: 当然可以不原谅他。

10-12 08:15 首页 娱乐硬糖

作者|李春晖

 

鹿晗用长假尽头的“甜蜜暴击”证明了自己顶级流量的尊贵身份。在今天(10月8日)中午他通过微博公布与关晓彤的恋情后,微博瞬间瘫痪,媒体紧急复工,全民掀起讨论大高潮,连淘宝都搞了个“原谅他”绿弹幕来蹭热度。

 

硬糖君的老妈特意打电话来:有大明星谈恋爱了!你还不赶紧写;焚周边断痴情的硬糖记者表示要病假一天;吃瓜路人则纷纷追问,是不是炒作?是不是新戏宣传?

 

炒作个头啊!硬糖君扶额长叹:除非关晓彤手里捏着鹿晗和吴亦凡的床照,不然鹿晗怎么可能配合这种“自毁式”炒作。难道就为《甜蜜暴击》那么个鹿晗粉丝曾经疯狂抵制的低成本偶像剧?想想也不可能嘛,身为偶像曝光恋情的危害有多大,心里没点儿数吗?

 

是是是,之前什么范冰冰李晨、井柏然倪妮、霍建华林心如、唐嫣罗晋、杨幂刘恺威、刘诗诗吴奇隆……公开恋情似乎都没受什么影响,反而更有话题度了。

 

所以呢?当年刘德华的事情就是特定历史时期的特殊情况了?科科,只因为他们都不是当年的刘德华!

 

从“小鲜肉”这个概念在国内风靡那刻起,从未有过顶级流量“鲜肉”公开恋情。吴亦凡、李易峰、杨洋、张艺兴……谁公开承认过女朋友?

 

现在好了,鹿晗将可以作为关键案例,被收录在中国粉丝经济编年史中。而们只想知道,公开恋情,会给鹿晗的演艺生命和明星价值带来多大的“暴击”。

 

脱粉的,泪已还;没脱的,也快了

 

几乎就在鹿晗宣布恋情的同时,大型脱粉现场表演也拉开了序幕。各种真真假假的段子,连对鹿晗只闻其名的路人也欢快的转起。

 

而至于那伤心冲动之下跳楼的、割腕的,虽然短视频传得吓人,但并没有权威部门通报,硬糖君还是本着不造谣不传谣的精神,相信粉丝们能尽快找到新的精神寄托,不会做这种傻事。毕竟天涯何处无芳草,腿长颜好也不少。

 

有人要说了,今天鹿晗微博粉丝还涨了100多万呢。科科,此前马蓉出轨门、白百合小狼狗事件、薛之谦情感纠纷,哪个不是微博涨粉更多?

 

在硬糖君看来,来自淘宝的这个美好祝愿,可能没法成为现实了。

 

顶级流量鲜肉的粉丝,虽然常有人说什么姐姐粉、阿姨粉,但硬糖君认为,本质上都是“女友粉”。

 

当然,大家也明知对方不可能和自己在一起,但仍是将其作为完美恋人的精神寄托。好嘛,我喜欢的人喜欢上了别人;我省下买包包的钱,被他用来给别的女人买包包;我掏心掏肺“爱的供养”,他却给那土妞一个“爱的抱抱”。

 

他公开,他是个有血性的爷们。但要是连这种“公开劈腿”都能忍,还算个有血性的娘儿们吗?

 

就算不是“女友粉”,而是“事业粉”,其实也是在偶像身上投射了自己的梦想。我为你不眠不休刷数据、冲销量、反黑、买代言产品、争取资源……你倒是痛快公开恋情了,这能不影响前途吗,那我在你身上寄托的梦想、付出的努力又算什么?

咸鱼上转手的鹿晗周边一下子多起来

 

当然,也有不少鹿晗粉丝送出了祝福,但很难说这种“祝福”没有强撑面子的成分。面对外部“敌对势力”(对家粉丝),难道要老实承认自己喜欢错了人,自己后悔了,自己就是个“狭隘”的女友粉?那不光是否定偶像,而是否定自己的审美、判断力和种种付出。

 

当场打脸总是让人难以面对,不过,随着以后一波接着一波的秀恩爱(就算不是主动的,媒体也会一直询问捆绑,何况还有共同主演的新剧),又有多少粉丝能抵挡住这种“甜蜜暴击”呢?

 

偶像有了恋人是第一重“暴击”,这个恋人是什么样的人,则是第二重。

 

说来很玄妙,硬糖君也没搞太明白,关晓彤虽然贵为“国民闺女”,其实却是很没观众缘的。起码我们可以说,在年轻的互联网话语群体里很没观众缘。至于原因,有人说是土,有人说是爱炒作,有人说是脾气坏。

 

怎么说呢,这种轻而易举就获得了别人梦寐以求的东西的小公主,会被讨厌也算是寻常人情?

 

而此前因“跑男”结缘,粉群势力也很强大的鹿晗*迪丽热巴“陆地夫妇”cp粉,毫无疑问的瞬间提纯为迪丽热巴个人的粉丝。

 

在各种真真假假的炒cp中,先转身离开的人无疑都要付出更大的代价。因为被剩下的那个人变成了“弱者”形象,当然更惹人心疼。

 

鹿晗恋爱比吴亦凡约炮更糟

 

一种观点认为,鹿晗作为顶级流量偶像,还敢于公开恋情,是有责任心、够“爷们”的表现。怎么说呢,如果以普通人来衡量,确实如此。但他是鹿晗啊,对关晓彤是负责任了,那么对“偶像”这份职业是否负责任呢?

 

偶像就是贩卖梦想的职业。偶像不是演员,也不是歌手,你卖的本来就是整个人设,而不是某种演艺专业性。就像卡戴珊家族,必须做到时时刻刻在演戏,整个人生如戏,才算是完整产品,有职业道德,对用户负责。

 

那么我们说,鹿晗的粉丝有没有资格不高兴?

 

当然有!

 

鹿晗靠什么走进公众视野的?2013年7月17日鹿晗一条微博获百万评论,引发媒体竞相追问“谁是鹿晗”。

 

以往的造星模式里,明星先通过作品引发大众关注,再配合以话题营销。鹿晗引领的这波“小鲜肉”的模式则是:先凭借颜值和人设在网络聚集粉丝,粉丝扮演对偶像进行经营推广的角色,最终倒逼媒体和大众关注。

 

这里有两个关键点:

 

一,是靠颜值和人设吸引粉丝,而非作品。

二,是靠核心粉丝引起大众市场关注。

 

可以说,是粉丝、经纪公司和鹿晗本人,一起打造了能让微博瘫痪的顶级流量“鹿晗”。时至今日,尽管大众对鹿晗恋情吃瓜吃得如此开心,看得不也是粉丝的热闹吗?

 

而我们甚至可以推断,鹿晗公开恋情,比此前吴亦凡“约炮门”事件,对其粉丝群体的破坏性更大。

 

如今娱乐多元化,什么“人设”其实都有粉丝买账。网瘾少年或不会上网老干部,禁欲系精英或花花公子……但只有一种“人设”大家不接受,那就是货不对板。

 

喜欢鹿晗,很多人爱的就是那青涩少年气,女友粉砸钱买入的,就是“单身好少年”的性幻想。

 

而喜欢吴亦凡,本也有些能接受其玩世不恭四处留情的浪子人设。嘻哈的主题,不就是钱和性吗。从某种意义上说,吴亦凡的“约炮门”,还有“苦难教育”的价值,就是粉圈通常说的“虐粉”。

 

当全世界都在指责吴亦凡“约炮”,粉丝更会产生一种“他只有我了,我一定要守护他”的责任感。而粉丝们同仇敌忾,共同维护自己心中的信仰,也会使这个粉丝群体更加团结。

 

作个可能不太恰当的比喻,犹太人的复国运动,不正是因为犹太民族共同的“苦难记忆”,才能在二战后展开的如此轰轰烈烈吗。

 

吴亦凡“约炮”,粉丝还能用他没公开承认,“我老公逢场作戏”来自我安慰。而鹿晗向全世界公开女朋友,那就是公开“出轨”了。对于大众来说,谈恋爱很正常,“约炮”是丑闻。但对于粉丝来说,个中滋味,就不足为外人道了。

 

从粉丝型转大众向的可行性

 

早早公布恋情的男明星在过去很罕见。从前我们总能听说香港艺人因为“不听话”,如何被经纪公司“雪藏”。港台圈一大批明星隐婚,为何现在的“鲜肉”可以如此“做自己”了呢?

 

还是经济基础决定上层建筑。

 

像鹿晗这样的流量明星,本质是通过粉丝自我赋权。特别是鹿晗这样的韩国“归国派”,起码不是其现在的经纪公司壹心娱乐将其捧红的,公司对其控制力其实很弱。

 

当下,流量明星又是娱乐市场上最抢手的商品,哄着顺着也难保明星们不自立山头呢,经纪公司也就无法完全按商业逻辑行事,而只能顺从明星个人意愿。

 

鹿晗最大的武器就是“人气”。可能也是“人气”给他自信,让他敢于伤害自己的“人气”。


事实上,进入2017年,伴随着小鲜肉和大IP的整体颓势,鹿晗的演艺之路已经有些不稳。被外界寄予厚望的电视剧《择天记》可以说是悄无声息的播完了;电影方面的资源明显不如吴亦凡,也没有真正证明过自己的票房号召力;通过“跑男”打造出的“陆地cp”算是比较大的成果,不过这次算是彻底坍塌。

 

有人说鹿晗可以借此机会转型,从依赖粉丝的偶像,变为更大众向的艺人。那么我们要问了,怎样转型呢?像潘粤明那样转型吗,还是像胡歌那样转型?

 

鹿晗确实非常好看,但这个“好看”也在一定程度影响他的戏路。《择天记》播出时,观众普遍反映他和娜扎没有cp感,像姐弟恋;而和年龄相差7岁的关晓彤曝出恋情,路人还是觉得画风怎么这么不搭。

《择天记》

 

事实上,对于流量型明星,路人观众是带有天然排斥甚至偏见的,觉得他们是“没有演技的小鲜肉”。要扭转这种观念,可能需要非常有代表性的作品。而在大众领域,鹿晗尚未交出自己的代表作,其最大的代表作仍是“粉丝”。

 

一旦粉丝稍有懈怠,一个粉丝数据型明星将走向何处,鹿晗或将起到“示范”但非“带头”作用。

 

“他那时还太年轻,不知道所有命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格”。


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